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Fazer seu próprio plano de negócios e não contratar alguém para isso, é o que deveria fazer todo empreendedor,  afirma professor Andrew Zacharakis da Babson College. Elaborar o plano de negócios por conta própria, é um processo de conhecimento dos bastidores da empresa. Os empreendedores não pesquisam diretamente com seus clientes e consumidores em potencial e acabam confiando apenas no conhecimento que eles já possuem. É preciso entender o que esse público quer e precisa e isso geralmente leva tempo e dinheiro.